ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗДЕЙСТВИЯ В АНГЛИЙСКОМ РЕКЛАМНОМ МЕДИАДИСКУРСЕ

Аннотация

Функция воздействия в английском рекламном медиадискурсе осуществляется различными средствами, среди которых приоритетное место занимают языковые средства. В этом плане чрезвычайно важно изучение эффективности различных языковых средств, применяемых в рекламных текстах, поскольку именно реклама оказывает значительное влияние на принятие потребительских решений. Рекламная деятельность, осуществляемая за последние десятилетия, значительно отличается в плане существования информационных, социально-политических и рыночных технологий, новых форм связи и средств․ Все это приводит к новым психолингвистическим проявлениям, и, соответственно, возникает необходимость выбора усовершенствованных методов исследования. Роль и важность рекламы как культурного явления и качественные признаки стереотипного восприятия, вытекающие из отражаемого в ней полового фактора и степени владения языком, особенно ярко проявляются в экспериментальных исследованиях. В результате данного исследования было выявлено, что среди основных лингвистических приемов, используемых в англоязычных рекламных текстах, метафорические приемы, такие как языковая игра, а также специфические синтаксические приемы имеют особую роль в процессе воздействия на сознание человека, и, следовательно, на его потребительские предпочтения.